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Lebensfreude in der Werbung 2

Lebensfreude - ein ausgezeichneter Marketingslogan!

Ganz offensichtlich bieten Autos sehr viel Lebensfreude. Das kann ich gut nachvollziehen, denn auch ich bewege sehr gern, zuweilen schnell, zuweilen langsam, mit Genuss Autos über Straßen, am liebsten durch eine schöne Landschaft, in der das Wort Stau ein Fremdwort ist.

Für Sie aber dürften vielleicht die Überlegungen interessant sein, die dazu führen, Freude und sogar Lebensfreude als Leitmotiv einer Fahrzeugflotte herauszustellen.

Die Werbeagentur eines deutschen Autoherstellers hat Freude und Lebensfreude zum Kern ihrer Werbung erhoben und ein Beitrag in einem Blog erklärt auch genau wie und warum.

Lebensfreude... "The Principle of Joy"

Im Juni 2009 begann die Partnerschaft einer neuen Werbeagentur mit dem Fahrzeughersteller, der die bayerischen Farben vertritt: „BMW ist Freude – Freude ist BMW.

Erste Anzeichen dafür gab es schon in der Vergangenheit, als man beispielsweise den BMW 1er mit dem Slogan “The Principle of Joy – Das Prinzip Freude” bewarb oder die Z4-Kunstprojekte als „An Expression of Joy – Ausdruck purer Fahrfreude” vermarktete.

Auch der neue BMW X1 wird mit dem Slogan „Joy is what you make of it“ vermarktet werden, wobei die deutsche Formulierung dieses Satzes noch nicht bekannt ist.

Grundlegend neu an der Kampagne ist aber vor allem, dass sie das Image der gesamten Marke widerspiegeln soll und nicht nur einzelne Modelle beworben werden. Damit will man zum Ausdruck bringen, dass Fahrfreude eben nicht nur in einzelnen Sondermodellen von BMW erlebbar ist, sondern gewissermaßen serienmäßig mit jedem einzelnen BMW ausgeliefert wird.

Lebensfreude kommt gut an

Freude wird in TV-Spots dabei nicht mehr nur als Freude am Fahren dargestellt, stattdessen wird explizit auch die "Freude am Leben, Freude am Design, Freude am Fortschritt, Freude am Schönen sowie die Freude an Gefühlen betont.“ (Quelle: BMW-Pressemitteilung)

Ob BMW deshalb mehr Fahrzeuge verkauft hat, weiß ich nicht. Aber ich bin immer wieder erstaunt, wie genau die Werbung potenzielle Kunden studiert und ihnen das bieten will, was ihnen so viel bedeutet: Lebensfreude.

Lebensfreude360 30.04.2010, 11.15

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